Il Product Knowledge Panel (PKP) è una funzionalità avanzata di Google Search che presenta informazioni dettagliate su un prodotto specifico, come descrizioni, immagini, recensioni, prezzi e disponibilità presso diversi rivenditori.
Questi pannelli appaiono nelle SERP sul lato destro quando un utente cerca un prodotto identificabile nel Knowledge Graph di Google, offrendo una panoramica completa e facilitando il processo decisionale d’acquisto.
In pratica quando Google identifica una entità prodotto nel suo database come fa per le persone quando mostra il pannello di conoscenza al posto della scheda Google My Business.
Come è fatto un Product Knowledge Panel?
Un PKP è un riquadro informativo generato automaticamente da Google che aggrega dati strutturati e informazioni pertinenti su un prodotto specifico.
Questi pannelli sono progettati per fornire agli utenti una sintesi completa del prodotto, includendo:
- Immagini del prodotto
- Descrizione dettagliata
- Specifiche tecniche
- Link alle recensioni degli utenti
- Confronto prezzi tra diversi rivenditori che lo vendono on line
- Disponibilità e link diretti ai negozi online
- Accessori correlati (non sempre)
I PKP sono particolarmente utili per gli utenti nella fase di considerazione dell’acquisto, poiché centralizzano tutte le informazioni necessarie in un unico luogo visibile direttamente nei risultati di ricerca.
Differenza coi pannelli di prodotti sponsorizzati
A differenza dei moduli sponsorizzati contrassegnati con l’etichetta “Sponsorizzato” e alimentati da campagne pubblicitarie tramite Google Ads o Shopping, il Product Knowledge Panel è un riquadro informativo non a pagamento, generato automaticamente da Google sulla base di dati strutturati, feed di prodotto e fonti attendibili nel web.
Mentre gli spazi sponsorizzati servono a promuovere direttamente un prodotto a fini commerciali e sono controllabili dagli inserzionisti, il PKP ha una funzione più neutra e informativa: aggrega recensioni, specifiche tecniche, immagini e link ai rivenditori per offrire all’utente una panoramica completa sul prodotto cercato.
Come Ottimizzare per i Product Knowledge Panel
In un altro articolo vi ho spiegato come ottenere un knowledge panel di Google.
Le direttive per i pannelli di conoscenza dei prodotti sono leggermente diverse.
Per aumentare le probabilità che i propri prodotti appaiano nei PKP, è fondamentale:
- Utilizzare dati strutturati: Implementare markup schema.org appropriati (es.
Product,Offer,Review) per fornire a Google informazioni dettagliate e strutturate sui prodotti. - Registrarsi a Google Merchant Center e Google Manufacturer Center: Caricare feed di prodotti accurati e aggiornati, includendo dettagli come GTIN, prezzo, disponibilità e immagini di alta qualità.
- Mantenere coerenza delle informazioni: Assicurarsi che le informazioni sui prodotti siano coerenti su tutte le piattaforme, inclusi sito web, feed di dati e altre fonti online.
- Incoraggiare recensioni degli utenti: Le recensioni autentiche migliorano la credibilità del prodotto e possono influenzare positivamente la visibilità nei PKP.
- Ottimizzare le immagini: Fornire immagini chiare e di alta qualità che rappresentino accuratamente il prodotto.
Importante incoraggiare le recensioni dei singoli prodotti specialmente in account come Trustpilot. Google ha bisogno delle recensioni del singolo prodotto. Stessa cosa vale anche su Amazon.
Quali vantaggi a livello SEO?
Il Product Knowledge Panel offre vantaggi SEO rilevanti, soprattutto per produttori e rivenditori nel settore eCommerce.
Comparire all’interno di questo modulo visivo significa ottenere un presidio autorevole nella SERP, in una posizione altamente visibile, spesso sopra i risultati organici tradizionali su mobile.
Questo spazio, seppur non rivendicabile, consente di intercettare l’utente nella fase di valutazione pre-acquisto, fornendogli in un colpo d’occhio informazioni esaustive e affidabili.
La presenza del pannello di conoscenza dei prodotti migliora la reputazione del brand, aumenta il trust percepito e può favorire un incremento dei clic verso i link presenti nel pannello, con impatto diretto sul traffico organico qualificato e sul tasso di conversione.
L’Impatto degli AI Overviews nel 2025
Con l’introduzione degli AI Overviews nel 2025, Google ha integrato risposte generate dall’intelligenza artificiale direttamente nei risultati di ricerca. Queste sintesi AI possono includere informazioni tratte dai PKP, ampliando ulteriormente la visibilità dei prodotti.
Gli AI Overviews utilizzano modelli avanzati, come Gemini 2.5, per fornire risposte complete e contestualizzate alle query degli utenti.
Per esempio, una ricerca come “miglior smartphone sotto i 500 euro” potrebbe generare un overview AI che include una selezione di prodotti pertinenti, con dettagli tratti dai PKP, recensioni e link diretti ai rivenditori.
Per i brand e i rivenditori, questo significa che l’ottimizzazione per i PKP non solo migliora la visibilità nei risultati tradizionali, ma può anche influenzare positivamente la presenza nei nuovi AI Overviews, offrendo un vantaggio competitivo significativo.
Conclusione
I Product Knowledge Panel rappresentano uno strumento potente per migliorare la visibilità dei prodotti nelle ricerche di Google.
Con l’evoluzione delle funzionalità AI, come gli AI Overviews, l’importanza di fornire dati accurati, strutturati e coerenti è più cruciale che mai.
Investire nell’ottimizzazione per i PKP può tradursi in una maggiore esposizione, fiducia del consumatore e, in ultima analisi, incremento delle conversioni.
